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Quello che Donald Trump ci può insegnare sul marketing
Donald Trump ha iniziato la sua campagna per le prossime elezioni presidenziali americane attaccando gli immigrati messicani. Ed è scoppiato un putiferio. La NBC lo ha licenziato. Macy’s lo ha...
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Perchè Apple Watch non è all’altezza di Steve Jobs
I primi segnali non sono positivi. Che motivi potrebbe avere avuto la Apple per non rivelare le vendite del Watch nel suo più recente rendiconto finanziario? Me ne viene in mente solo uno. Le vendite...
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Perché rinunciare al prezzo alto può distruggere le tue vendite
Ecco il titolo di un articolo apparso di recente sull’Atlanta Journal-Constitution: «I venditori al dettaglio vogliono introdurre negozi a basso costo». Come racconta il giornale, la catena di...
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McDonald’s è vittima della bomba a orologeria dell’estensione di linea
Qualche decina di anni fa sono stato buttato fuori da un seminario della Young Presidents’ Organization per aver sostenuto che le estensioni della linea stavano rovinando il marchio McDonald’s. È...
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Melegatti può essere salvata mentre distrugge il suo brand?
In questi giorni Melegatti è finita sotto i riflettori a causa di una serie di iniziative di marketing abbastanza “chiacchierate”, non sempre in modo positivo. Chi mi segue da un po’ sa che ho sempre...
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La Battaglia del Panettone che si vince con la focalizzazione
Dopo l’articolo sul caso Melegatti mi sono arrivate una valanga di domande sui temi più disparati. Il posizionamento di marca scuola Ries & Ries è qualcosa di quasi completamente sconosciuto al...
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Chi altro vuole distruggere il suo brand con le estensioni di linea?
Una delle condanne che affliggono Al Ries, Laura Ries e me é quella di parlare di branding e: Non venire assolutamente capito perché il concetto di Focus è completamente avulso dalla formazione...
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Il Segreto per il Lancio di un Nuovo Prodotto che Coca Cola non conosce
Uno degli esempi migliori di lanci di nuovi prodotti e creazione di famiglie di brand ovviamente è la Apple. Apple non è realmente il brand, ma lo sono invece come abbiamo detto più volte iPod, iPhone,...
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La Decisione di Marketing più Importante che si possa prendere
Quale marchio utilizzare, La maggior parte degli errori di marketing possono essere corretti. Non con i marchi. Una volta compromessi con un marchio, è fatta. Eveready ha commesso questo errore....
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Brand Positioning e i segreti del “Marketing Sotto-Sopra”
La strategia dovrebbe dettare la tattica? Oppure è la tattica a dettare la strategia? Domande stupide. È ovvio che la strategia (il quadro) dovrebbe dettare la tattica (i piccoli dettagli). Le grandi...
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